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Masterclass Copywriting : apprendre le Copywriting en toute simplicité

Apprendre le Copywriting - La Masterclass
Le Copywriting est une discipline assez peu connue en France en dehors de l’écosystème entrepreneurial. Afin de démocratiser cette compétence, j’ai créé une formation unique pour apprendre le copywriting.

En effet, c’est une compétence fondamentale pour ceux qui veulent savoir vendre efficacement en exploitant la puissance des mots et l’art de l’écriture. Laissez-moi vous présenter ce savoir-faire et le contenu de cette Masterclass Copywriting…

En résumé


Définition du Copywriting
Le Copywriting est l’art de convraincre par les mots. Souvent rattaché à l’acte de vente,
il peut aussi servir d’autres objectifs tels que :

promouvoir une offre,
repositionner l’image d’une marque,
faire la publicité d’une application mobile
ou encore la promotion d’un service ou d’une cause…
Son objectif ultime : faire passer à l’action le prospect.


Apprendre le Copywriting avec une formation complète
J’ai condensé en une seule formation plusieurs semaines de travail de recherche et d’analyse sur le sujet.
Cela pour vous proposer une formation complète, synthétique et surtout pratique pour que vous soyez rapidement opérationnels sur le sujet.

(–> découvrir la Masterclass Copywriting ici)

Quels bénéfices à apprendre le Copywriting ?

Pourquoi se former au copywriting ?

Avant toute chose, il faut savoir que le Copywriting est vieux comme le monde !

En effet, on peut considérer que dès lors que l’écriture est apparue, des personnes ont peu à peu développé une maîtrise de plus en plus fine de cette pratique. Au fil des siècles, cette tendance s’est accélérée grâce aux progrès technologiques et industriels : reproduction, imprimerie, digitalisation…

Au passage, on considère souvent les années 60-70 comme l’âge d’or de la publicité.
Aujourd’hui, tout va plus vite, mais maîtriser le choix des mots est une arme redoutable au quotidien !

Pourquoi me former dès maintenant au Copywriting ?

Parce que nous vivons de plus en plus dans une société abreuvée d’images, de sons et de vidéos (voir phénomène d’infobésité), maîtriser le copywriting, c’est se différencier en étant capable d’apporter de la valeur à travers les mots.

Le Copywriting, c’est l’art d’écrire pour convaincre et force est de constater que c’est devenu une compétence bien plus rare de nos jours…

On compte beaucoup de très bons community manager, mais combien y’a-t-il d’excellents Copywriter en France ?

Très honnêtement pas tant que ça… une petite dizaine de personnes tout au plus.
En comparaison aux Etats-Unis, on en compte des milliers : précisément plus de 130 000 !

Pour rentrer dans le vif du sujet, voici les principaux bénéfices à développer des compétences en Copywriting :

  • Savoir adapter ses textes et son style à différents supports (Flyer, affiche, email, page de vente, spot TV…) en fonction de contraintes techniques
  • Comprendre la psychologie du lecteur, client potentiel, pour avoir un discours qui lui parle.
  • Rédiger des slogans / titres marquants qui suscitent l’intérêt et la curiosité des clients
  • Être capable de capter l’attention et engager votre audience au delà d’une simple accroche
  • Communiquer de manière claire, pour convaincre et stimuler un passage à l’action…

Sachez aussi que le Copywriting ne nécessite pas de connaissance préalable particulière en marketing, il a donc l’avantage d’être très accessible contrairement à d’autres domaines comme le SEO par exemple en marketing digital.

Masterclass Copywriting - Adieu le syndrome de la page blanche
Oui, les méthodes de Copywriting permettent bien de trouver la parade…

Quel tarif pour une formation pour apprendre le Copywriting ?

Vous trouverez des formations Copywriting allant de 50 à 1 500 euros environ. Bien entendu le contenu sera différent en fonction du ticket de la formation avec plus d’intervenants, de supports pédagogiques, de sessions personnalisées et d’accompagnements sur un ticket à budget très élevé.

Ici, nous avons fait choix d’un module de formation le plus exhaustif possible sur les connaissances indispensables pour démarrer efficacement tout en maintenant un tarif abordable.

Comme je vous l’indiquai l’objectif est avant de démocratiser cette compétence, aussi nous souhaitions garder un tarif contenu. Sachez surtout que pour devenir un excellent Copywriter, c’est 20% de théorie, et 80% de pratique !

En résumé, au delà d’une bonne formation indispensable pour acquérir les notions clés pour démarrer, c’est ensuite votre pratique qui fera la différence, et pas une surenchère d’heures de formation…

Ainsi, pour 99 euros ttc, vous aurez ici un accès illimité à 1h20 de formation en vidéo directement sur le site d’entretien-dembauche.fr via un accès personnalisé lié à votre email.
Le streaming vidéo est assuré par la plateforme Vimeo, référence sur le marché de la formation en ligne.

En résumé, quels sont nos avantages ?

  • Un accès illimité et immédiat aux contenus qui vous intéressent grâce à un module de formation organisé par chapitre et sous-chapitre qui vous permet de changer de vidéo en un clic
  • Une sélection rigoureuse des contenus faites par un professionnel du marketing pour vous présenter les méthodes les plus efficaces et modernes du Copywriting
  • Un confort de lecture optimal avec une qualité vidéo et de streaming excellente garantie par Vimeo
  • Un paiement sécurisé possible par CB ou également via PayPal
Savoir écrire des pages de vente
Le Copywriting est indispensable pour réussir vos landing pages…

Est-ce une formation pour apprendre à écrire pour le Web ?

Réponse courte : Oui et non. Laissez-moi vous expliquer…

Oui, dans le sens où parmi les usages actuels du Copywriting, le Web, c’est à dire le Digital en général, tient une place prépondérante dans le paysage média actuel.

Ainsi, lorsque vous rédigez un article Web par exemple, il est évident que les compétences que vous aurez acquises lors d’une formation Copywriting vous aideront à bien écrire pour ce support.

De l’autre côté, c’est un Non et pour deux raisons principales :

  1. Résoudre le Copywriting au seul support Digital serait une hérésie : il est par nature omnicanal
  2. Le Copywriting ne vous apprendra pas à “écrire pour le Web” au sens SEO de cette expression

En effet, la rédaction d’article orientée SEO est un domaine à part entière et différent du travail du Copywriter qui s’intéresse avant tout au lecteur plutôt qu’à l’algorithme de ranking de Google…

Apprendre le Copywriting, c’est être capable d’écrire et d’avoir de l’impact quelque soit le support de communication et le contexte de diffusion.

Quel programme pour cette formation Copywriting ?

La Masterclass Copywriting “La force des mots pour convaincre : apprenez maintenant, vendez mieux demain !” est divisée en 4 grands chapitres qui correspondent aux 4 grandes étapes nécessaires à la pratique du Copywriting :

  1. Les principes de base pour bien démarrer
  2. Réussir l’écriture de l’accroche
  3. Les méthodes pour écrire un texte captivant qui accompagne l’accroche
  4. Les aspects techniques et les figures de style

Explorons un peu plus en détails le contenu de chaque chapitre…

Chapitre 1 : Apprendre les notions de base du Copywriting

Dans cette première partie, il s’agit de comprendre la philosophie du Copywriting.

Pourquoi telle formulation ou tel type de texte va mieux fonctionner que telle autre formulation ?

En quoi la psychologie joue un rôle fondamental pour écrire des textes qui font vendre ?

Même s’il s’agit de la partie la plus théorique de la formation, vous y trouverez déjà des conseils concrets dans l’approche du Copywriting et le discours le plus efficace à tenir auprès d’un client.

On en profite également pour expliquer la genèse du Copywriting.

2nd chapitre : Réussir votre accroche !

On ne le répète pas assez souvent : une approche ratée peut totalement ruiner un business

Pourquoi ?

Parce que l’accroche c’est en quelque sorte la porte d’entrée vers votre business : c’est la toute première étape de votre tunnel de conversion, pour reprendre un terme marketing.

Comparez ces 2 messages d’accueil de Boulangerie par exemple :

  1. Boulangerie XX
    Bienvenue
  2. Boulangerie YY
    Artisans boulangers de père en fils depuis 1929
    Pains traditionnels et croissants chauds
    Tous les jours de 7h à 18h

Il y a des chances que votre préférence aille plutôt vers la seconde enseigne.
L’accroche est capitale et on vous apprend comment rédiger un titre imparable pour votre entreprise/activité.

Masterclass Copywriting - La force des mots pour convaincre
Masterclass Copywriting : la force des mots pour convaincre.
Apprenez maintenant, vendez mieux demain !

Chapitre 3 : Les méthodes efficaces pour un Copywriting captivant

L’accroche c’est essentiel mais ensuite, il faut que ça suive.
En fait, c’est là que le plus dur commence : savoir tenir en allène votre audience dans la durée…

Le but n’est pas de faire le plus long du monde mais de véritablement intéresser votre audience.
Il y a de nombreuses méthodes et tactiques pour ça.

J’ai fait le tri et je retiens pour vous les meilleures stratégies pour captiver votre lecteur.

4ième chapitre : La technique et les figures de style

Vous êtes-vous déjà surpris à “bugger” devant une publicité ou un discours politique ?

En vous disant “Tiens, c’est vraiment entraînant et bien dit !“.

Même si je reconnais bien que ça n’arrive pas tous les jours, c’est même plutôt rare, ce qui rend un message souvent mémorable c’est la manière dont il est écrit = son Copywriting !

Concis, direct, et puissant : voici quelques recommandations pour vos messages mais il y a tant à dire que j’ai créé ce 4ième chapitre entièrement sur ce sujet. Vous découvrirez l’extraordinaire potentiel des figures de style et bien d’autres conseils…

Les livres sur le Copywriting et autres ressources utiles

Je démarre avec une sélection de livres vraiment réussis sur le sujet et pour aller encore plus loin sur l’aspect théorique : j’ai retenu 3 livres seulement.

En effet, votre temps est précieux et je privilégie toujours la qualité à la quantité. Bien sur, il existe d’autres ouvrages mais ceux-ci sont des valeurs sûres, testées et approuvées par mes soins.

Comme souvent en marketing, les ressources en Anglais sont sur-représentées mais ce sont les meilleures à date.
J’ai malgré tout inclus quelques ressources en Français pour les anglophobes 🙂

En ce qui concerne les livres, je n’ai rien trouvé de vraiment convaincant en français.
Si vous en connaissez, n’hésitez pas à m’en faire part, je les inclurai avec plaisir !


How to Write Seductive Web Copy : An Easy Guide to Picking Up More Customers
(68 pages en anglais)

How to Write Copy That Sells: The Step-By-Step System For More Sales…(186 pages en anglais)

Write to Sell: The Ultimate Guide to Copywriting

(360 pages en anglais)


  • Copyblogger.com :

    Un blog Copywriting de référence aux US avec des contenus très régulièrement publiés. Il vous enseigne la création de contenu de qualité au quotidien. Une vraie ressource à suivre régulièrement pour progresser en la matière. Vous apprendrez le marketing de contenu même au delà du Copywriting et serez capables de rédiger des textes qui transforment les prospects en clients. Ça se passe ici.
  • The Daily Egg :

    Ce blog s’est depuis élargi à d’autres thématiques connexes au Copywriting mais il reste en priorité à l’heure où j’écris ces lignes orienté sur le Copywriting avec une rubrique très fournie à ce sujet.

    Si vous voulez d’autres ressources en complément, voici une très bonne sélection de 15 blogs US copywriting.
  • Contenu-captivant & LeBlogduRédacteur :

    Au tour des frenchys : vu le manque de livre, j’avais peut de ne rien trouver en blog.
    Finalement, j’ai trouvé 2 blogs intéressants en français sur le Copywriting :
    • Contenu-captivant est un blog relativement récent tenu par Hanna Grochocinska, Copywriter & créatrice de contenu freelance. Le contenu est utile et c’est bien rédigé. (logique :))
    • Le blog du rédacteur : tiens quelqu’un qui a trouvé un nom de domaine aussi original que le miens 🙂
      Blague à part c’est un blog qui possède une section Copywriting avec des articles vraiment très complets que je vous recommande de découvrir.
Formation sur les techniques et méthodes d'écriture
Prêt-e à rédiger des textes qui font vendre ?

Conclusion : pour bien apprendre le Copywriting…

Vous l’avez compris, le Copywriting est une discipline passionnante qui nécessite d’un côté un bon bagage théorique et la connaissance des principes de base, et de l’autre une pratique régulière tel un entrainement de sportif pour souhaite sans cesse s’améliorer.

Apprendre le Copywriting via notre formation est la première étape qui vous permettra de démarrer avec les techniques et méthodes qui vous permettront de structurer votre approche.

Ensuite, pratiquez, pratiquez et pratiquez encore ! Que ce soit sur votre site web, votre newsletter, un magazine, pour un article de blog ou encore une brochure… chaque occasion sera une chance de progresser.

PS : Saviez-vous qu’Entretien-dEmbauche.fr c’est aussi toute une offre de formation ?
Voici quelques autres compétences clés qui pourraient vous être utiles :

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